← Блог

SEO, AEO и GEO: в чём разница и с чего начать

SEO, AEO и GEO связаны с тем, как люди находят компанию через поиск и ответы ИИ. В предложениях подрядчиков эти термины нередко обозначают похожие работы. Чтобы выбрать услугу, полезно понять, какую задачу решает каждый подход и где они пересекаются.

Разберём учебный пример мастерской по ремонту кофемашин. Ей нужно, чтобы клиент нашёл сайт, разобрался в условиях ремонта и оставил заявку. Страница услуги может участвовать и в обычной выдаче, и в готовых ответах поисковых сервисов.

Что означает каждое название

Одна услуга в поиске и в ответах
Подход	Задача	Пример результата
SEO — Search Engine Optimization	Помочь пользователю найти подходящую страницу через поиск.	По запросу «ремонт кофемашин в Казани» человек находит страницу вашей мастерской.
AEO — Answer Engine Optimization	Дать полный ответ на вопрос, который поисковый или другой сервис сможет использовать.	В ответ на вопрос о сроках ремонта сервис показывает фрагмент вашей страницы с условиями.
GEO — Generative Engine Optimization	Сделать сведения о компании доступными для ответов ИИ и проверять, насколько точно они переданы.	При подборе мастерской ИИ упоминает вашу компанию или ссылается на её сайт.

Специалисты по-разному проводят границу между AEO и GEO. Поэтому аббревиатура в смете ещё не определяет состав услуги. Смотрите, какие страницы изменят, что именно сделают и как проверят результат.

Что нужно изменить на странице услуги

В нашем примере фразы «ремонт любой сложности» и «быстро, качественно, с гарантией» оставляют без ответа главные вопросы. Клиенту нужно знать, принимают ли его модель, можно ли забрать технику из дома и как определяется срок.

На странице пригодятся следующие сведения:

какие марки и типы кофемашин ремонтируете;
где находится мастерская и в каких районах доступен выезд;
платная ли диагностика и когда согласуется стоимость ремонта;
от чего зависит срок, особенно если требуется заказать запчасть;
на что распространяется гарантия и как обратиться повторно.

Например: «Стоимость ремонта согласуем после диагностики. До вашего согласия детали не меняем. Если запчасти есть в наличии, сообщим срок вместе со сметой; если нужен заказ — сначала уточним дату поставки». Это пример формулировки, а не готовые условия для любого сервиса.

По этому тексту человек может понять порядок ремонта, а поисковый сервис — найти сведения для ответа. Отдельные копии страницы под SEO, AEO и GEO не нужны.

Как определить первую задачу

Страницу не находят или не могут открыть

Начните с технической проверки: доступен ли адрес без авторизации, есть ли на него внутренние ссылки, не запрещена ли индексация. Для Google состояние конкретной страницы можно проверить в Search Console. Задание разработчику должно содержать адрес страницы и обнаруженную проблему.

Страница доступна, но условия непонятны

Соберите вопросы, с которыми люди обращаются к менеджеру после посещения сайта. Дополните страницу ответами на самые частые из них. Разместите существенные ограничения рядом с обещанием: если доставка бесплатна только в определённой зоне, назовите её там же.

Информации достаточно, но в ответах ИИ есть ошибки

Сохраните текст вопроса, ответ и ссылки на источники. Проверьте, где опубликован старый адрес или неверные условия. Обновите собственные страницы и профили компании, затем повторите замеры. Один ответ не позволяет установить, исчезла ли ошибка надолго.

Почему нет универсальной длины ответа

Правило «напишите 40–60 слов и попадёте в блок ответа» не является требованием Google. В документации о выделенных описаниях Google объясняет, что сам выбирает подходящие фрагменты и не задаёт точную минимальную длину. Сокращайте текст до тех пор, пока ответ остаётся полным; не выбрасывайте условия ради заданного числа слов.

Для AI Overviews и AI Mode Google также не требует специальной разметки или дополнительных файлов для ИИ. Предложение добавить schema.org или llms.txt должно объяснять конкретную пользу для вашего сайта. Само появление файла не означает, что сайт стали чаще упоминать в ответах ИИ.

Как оценивать работу и обсуждать её с подрядчиком

Согласуйте страницы и конкретные изменения. Например, задача «уточнить условия диагностики на странице ремонта» понятна и поддаётся проверке. Если вместо этого предлагают «увеличить авторитетность сущности», попросите перечислить работы и объяснить их назначение.

До начала работ задайте четыре вопроса:

На каких страницах вы нашли проблемы и можете ли показать примеры?
Что именно вы измените: текст, доступность, навигацию, данные о компании?
Какие показатели измерите до изменений, чтобы потом сравнить?
Как проверите исправления на сайте и как будете оценивать их влияние на поиск?

Для обычного поиска отслеживайте показы, переходы и обращения с выбранных страниц. В ответах ИИ проверяйте упоминания компании, ссылки и точность сведений на одном и том же наборе вопросов. Исполнитель может согласовать срок доработки сайта, но не гарантировать дату появления ссылки в чужом сервисе.

Практический порядок проверки описан в статье «Что такое GEO и с чего начать». Если показатели уже собираются, переходите к оценке видимости в ответах ИИ.