Техническое задание на сайт с учётом SEO, GEO и AEO
По фразе «сайт должен быть готов к SEO, GEO и AEO» работу не принять: каждый участник понимает её по-своему. В задании должны быть страницы, их содержание и действия посетителя, например выбор товара или отправка заявки. Рядом с каждым требованием запишите, как его проверить. Позиции в поиске и упоминания в ответах ИИ оценивают отдельно, уже после публикации.
В этой статье SEO — это задачи обычного поиска, GEO — работа над присутствием в ответах ИИ, AEO — подготовка понятных и полных ответов. На практике они пересекаются. Делить их удобно, пока составляешь задание, но отдельная технология под каждое направление не нужна.
Опишите бизнес и нынешний сайт
Объясните, что вы продаёте, кто ваши покупатели и какой информации им сейчас не хватает. Укажите языки и рынки. Опишите, что должен сделать посетитель: запросить расчёт, записаться на демонстрацию или купить товар. Если сайт уже работает, приложите его адрес и известные ограничения платформы.
Перечислите материалы, на которые сможет опереться исполнитель: аналитику, отчёты поисковых систем, вопросы клиентов и документацию продукта. Отметьте, каких сведений нет. Догадку о причине проблемы сначала проверьте. Если ИИ вас не рекомендует, это ещё не доказывает, что дело в JavaScript и пора менять платформу.
Укажите, как проверять каждое требование
| Требование | Как проверить результат | Кого привлечь |
|---|---|---|
| На страницах есть ответы на вопросы, которые возникают перед покупкой | Читатель находит согласованные ответы и условия | Отдел продаж и ответственный за услугу |
| Основной текст есть в HTML, который возвращает сервер | Найти согласованные фрагменты в ответе сервера | Редактор и разработчик |
| Адреса страниц и canonical согласованы | Сравнить таблицу адресов с HTML готовых страниц | Ответственный за SEO |
| Языковые версии связаны | Проверить адреса, язык, hreflang и переключение | Переводчик и разработчик |
| Разметка соответствует содержанию | Сравнить сведения в разметке с текстом страницы | Сотрудник, отвечающий за эти сведения |
| Заявка доходит до команды | Отправить тестовую заявку по согласованной процедуре и подтвердить получение | Ответственный за обработку заявок |
| Редактор может обновлять страницы | Редактор самостоятельно вносит оговорённое изменение | Сотрудник, который будет вести сайт |
Если проекту важно, чтобы текст был в исходном HTML, назовите конкретные фрагменты: описание услуги, условия или характеристики товара. Иначе исполнитель может проверить один заголовок, а вы ждали весь текст. Это требование к вашему сайту. Из него не следует, что все поисковые сервисы одинаково обрабатывают JavaScript.
Согласуйте одну страницу перед подготовкой остальных
Выберите важную услугу или товар и подготовьте описание с условиями и ограничениями. Решите, какое действие предложить посетителю и какие ссылки добавить. На этой странице проверьте и текст, и шаблон. Если в шаблоне не хватает места для условий или характеристик, лучше узнать об этом раньше, чем будут готовы остальные страницы и переводы.
При переносе сайта добавьте таблицу старых и новых URL, правила перенаправления и проверку важных действий после запуска. Для сайта, который создают с нуля, этот раздел не нужен. Подробности есть в статье о переделке сайта и материале о языковых версиях.
Договоритесь о сдаче и дальнейшем обслуживании
Укажите, кто подтверждает факты, проверяет техническую часть и согласует публикацию. Решите, где хранятся исходные материалы, как исправляют недоработки и кто отвечает за сайт после передачи. Для тестовых заявок заранее согласуйте получателя и способ проверки, чтобы их не приняли за настоящие обращения.
В документации Google о поиске с ИИ нет требования к отдельной обязательной разметке или файлу для ИИ. Если исполнитель предлагает такие работы, попросите объяснить, зачем они нужны. Обещание ссылок в ответах ИИ не заменяет проверку сайта.
Из готового задания должно быть видно, что меняют и на каких страницах, кто подтверждает сведения и как проверяют результат. С таким документом уже можно обсуждать стоимость доработок. Если причины проблем на нынешнем сайте пока неизвестны, начните с аудита.
Опубликовано: · Проверено редакцией geo-rank.ai · Как мы проверяем