Техническое задание на сайт с учётом SEO, GEO и AEO
Чтобы учесть SEO, GEO и AEO при разработке сайта, опишите конкретные требования: какие страницы нужны, что на них должно быть и как посетитель сможет оставить заявку или купить товар. Для каждого требования укажите проверку при сдаче. Позиции в поиске и упоминания в ответах ИИ оценивают уже после публикации; разработчик не может гарантировать их выполнением технического задания.
В этой статье под SEO понимаются задачи обычного поиска, под GEO — работа с присутствием в ответах ИИ, под AEO — подготовка понятных и полных ответов. На практике эти задачи пересекаются. Разделение поможет составить задание, но не означает, что для каждого направления нужна отдельная технология.
Опишите бизнес и нынешний сайт
Объясните, что вы продаёте, кто выбирает предложение и какой информации ему сейчас не хватает. Укажите языки, рынки и нужные действия посетителя: запрос расчёта, запись на демонстрацию или покупку. Если сайт уже работает, приложите его адрес и известные ограничения платформы.
Перечислите материалы, на которые сможет опереться исполнитель: аналитику, отчёты поисковых систем, вопросы клиентов и документацию продукта. Отметьте, каких сведений нет. Предполагаемую причину проблемы сначала нужно проверить: например, отсутствие рекомендаций в ИИ ещё не доказывает, что мешает JavaScript и требуется смена платформы.
Укажите, как проверять каждое требование
| Требование | Как проверить результат | Кто предоставляет сведения |
|---|---|---|
| На страницах есть ответы на вопросы перед покупкой | Читатель находит согласованные ответы и условия | Отдел продаж и ответственный за услугу |
| Основной текст есть в HTML, который возвращает сервер | Найти согласованные фрагменты в ответе сервера | Редактор и разработчик |
| Адреса страниц и canonical согласованы | Сравнить таблицу адресов с HTML готовых страниц | Ответственный за SEO |
| Языковые версии связаны | Проверить адреса, язык, hreflang и переключение | Переводчик и разработчик |
| Разметка соответствует содержанию | Сопоставить поля с видимыми фактами | Сотрудник, отвечающий за эти сведения |
| Заявка доходит до команды | Отправить тестовую заявку по согласованной процедуре и подтвердить получение | Ответственный за обработку заявок |
| Редактор может обновлять страницы | Редактор самостоятельно вносит оговорённое изменение | Сотрудник, который будет вести сайт |
Если для проекта важно наличие текста в исходном HTML, назовите конкретные фрагменты: описание услуги, условия или характеристики товара. Иначе исполнитель может проверить только заголовок, хотя вы ожидали весь текст. Это требование к вашему сайту; оно не означает, что все поисковые сервисы одинаково обрабатывают JavaScript.
Согласуйте одну страницу до массового наполнения
Выберите важную услугу или товар и подготовьте для неё сведения, ограничения, нужное действие посетителя и ссылки на другие материалы. На одной странице проверьте текст и шаблон. Если в нём не хватает места для условий или характеристик, лучше обнаружить это до подготовки остальных страниц и переводов.
При переносе сайта добавьте таблицу старых и новых URL, правила перенаправления и проверку важных действий после запуска. Для сайта, который создают с нуля, этот раздел не нужен. Подробности — в гайде о переделке сайта и материале о языковых версиях.
Договоритесь о сдаче и дальнейшем обслуживании
Укажите, кто подтверждает факты, проверяет техническую часть и согласует публикацию. Определите место хранения исходных материалов, порядок исправления недоработок и ответственного за сайт после передачи. Для тестовых заявок заранее согласуйте получателя и способ проверки, чтобы их не приняли за настоящие обращения.
В документации Google о поиске с ИИ нет требования к отдельной обязательной разметке или файлу для ИИ. Если исполнитель предлагает такие работы, попросите объяснить их назначение. Обещание цитирований не заменяет проверку сайта.
По готовому заданию должно быть понятно, что меняют, на каких страницах, кто подтверждает сведения и как проверяет результат. На этой основе можно обсуждать стоимость внедрения. Если причины проблем на нынешнем сайте пока неизвестны, определить их поможет аудит.
Опубликовано: · Проверено редакцией geo-rank.ai · Как мы проверяем