Un cahier des charges web pour le SEO, le GEO et l’AEO
Vous voulez un site présent dans les moteurs de recherche et dans les réponses d’IA. Un prestataire ne peut pas chiffrer un tel objectif tant qu’il n’est pas traduit en commande : quelles pages créer, quelles informations y afficher, quelles actions le visiteur doit pouvoir accomplir. Le trafic et les citations se suivent à part, après la publication.
Dans ce guide, SEO désigne la recherche classique, GEO la présence dans les réponses générées par l’IA et AEO la préparation d’informations utiles aux systèmes de réponse. Une partie des tâches est commune aux trois, et ces sigles ne renvoient pas à trois normes techniques indépendantes.
Décrire le point de départ
Expliquez ce que vous vendez, qui décide de l’achat et ce qui freine aujourd’hui cette décision. Précisez les langues, les marchés et l’action que vous attendez en priorité : une demande, une démonstration ou un achat. Si le site existe déjà, joignez les adresses des pages et décrivez les limites connues de la plateforme.
Rassemblez les données dont vous disposez : statistiques de fréquentation, rapports des moteurs de recherche, questions des clients, documentation. Dites aussi ce qui manque. Et si vous pensez que JavaScript explique l’absence de recommandations, présentez-le comme une hypothèse à vérifier : ce n’est pas encore une raison de changer de plateforme.
Relier chaque exigence à un contrôle
| Exigence | Comment vérifier le résultat | Personnes à associer |
|---|---|---|
| Réponses aux questions d’achat | Le lecteur peut trouver les réponses et les conditions convenues | Ventes et responsable de l’offre |
| Contenu important dans le HTML serveur | Vérifier les passages convenus dans le HTML initial des pages choisies | Rédacteur et développeur |
| URL et canonical définis | Vérifier les adresses et les balises canonical dans le HTML publié | Responsable SEO |
| Versions linguistiques liées | Adresses, langue, hreflang et sélecteur vérifiés | Localisation et développement |
| Balisage cohérent | Les informations du balisage correspondent à celles que le lecteur voit sur la page | Responsable des données |
| Formulaire de contact fonctionnel | Effectuer un envoi de test au destinataire convenu | Personne chargée de répondre aux demandes |
| Contenu que l’équipe peut mettre à jour | Mise à jour convenue réalisée par l’éditeur | Futur gestionnaire du site |
Si vous exigez que le contenu important figure dans le HTML envoyé par le serveur, précisez lequel : l’offre, ses conditions, les caractéristiques des produits. Le titre seul ne suffit pas. Ce choix facilite l’accès au contenu, sans que l’on puisse en déduire que tous les systèmes traitent JavaScript de la même manière.
Fournir une page de référence
Choisissez un service ou un produit prioritaire et réunissez ce qu’il faut pour sa page : les faits confirmés, les limites à expliquer, l’action attendue du visiteur, les pages à relier. Faites valider le texte et le modèle de page avant de les décliner. Une information oubliée s’ajoute bien plus facilement tant que les autres versions ne sont pas traduites.
S’il s’agit d’une migration, ajoutez la table de correspondance entre anciennes et nouvelles URL, les redirections et les contrôles à effectuer après la mise en ligne. Un site neuf se passe de ce volet. Voir le guide de refonte et celui du multilingue.
Prévoir lancement et maintenance
Trois rôles sont à attribuer : qui confirme les faits, qui vérifie le fonctionnement, qui autorise la mise en ligne. Précisez aussi où seront conservés les fichiers modifiables, quels défauts le prestataire corrigera et qui assurera les mises à jour. Avant de tester un formulaire, décidez à qui le message arrive et comment on reconnaîtra qu’il s’agit d’un test.
La documentation Google sur la recherche IA n’impose ni balisage ni fichier spécial pour l’IA. Quant aux promesses de citations, elles ne remplacent pas des exigences vérifiables.
Pour chaque point, le cahier des charges doit indiquer la tâche, les pages concernées, la personne qui validera le résultat et la méthode de contrôle. C’est sur cette base que l’on peut chiffrer la mise en œuvre. Si les contraintes du site restent inconnues, commencez par un audit.
Publié : · Relu par l’équipe éditoriale de geo-rank.ai · Notre méthode de vérification