GEO для интернет-магазина: что исправить в каталоге до написания статей
Если покупатель выбирает фильтр для конкретной модели техники, на карточке нужен список совместимых моделей. Слова «высокое качество и универсальность» не помогут проверить, подойдёт ли товар. Это учебный пример того, почему работу над каталогом стоит начинать с нужных покупателю сведений.
Для GEO интернет-магазину прежде всего нужны точные описания товаров и условий покупки. Если на страницах расходятся цены, комплектация или сроки доставки, сначала устраните противоречия. Новые статьи не восполнят недостающие характеристики в карточках.
Проверьте товар с разными размерами или комплектациями
Выберите товар с несколькими вариантами и проследите, какая информация показывается в категории, карточке и при оформлении заказа. Отправлять заказ не нужно. Запишите выбранную модель или размер, регион доставки и время проверки — это поможет разработчику найти замеченное расхождение.
| Что проверить | Что должен узнать покупатель | Где возникает ошибка |
|---|---|---|
| Размер или комплектация | Размер, модель, количество в упаковке | Описание осталось от другого варианта |
| Совместимость | К каким моделям подходит товар и какие есть исключения | Вместо перечня написано «универсальный» |
| Наличие | Есть ли в наличии выбранная модель или размер | Указано общее наличие, хотя нужного размера нет |
| Доставка | Куда доставляют, от чего зависят цена и срок | Общее обещание не действует по адресу покупателя |
| Возврат | Ссылка на условия возврата этого товара | Карточка и правила магазина расходятся |
На странице покупки AirTag у Apple разделены комплекты из одного и четырёх устройств. Пример показывает, что даже количество в упаковке нужно учитывать в описании предложения. Выводов об эффективности GEO у Apple по этой странице мы не делаем.
Выясните, откуда берутся неверные сведения
Если на сотнях карточек неправильно указано наличие, проверьте передачу данных из системы учёта и общий шаблон. Исправлять каждое описание вручную бессмысленно, если при следующем обновлении вернётся прежнее значение. Для цены, наличия и характеристик выясните источник, ответственного за исправление и способ проверки на сайте.
Когда характеристик не хватает, сначала нужны сведения от специалиста по товару. Он подтверждает совместимость, редактор понятно описывает её, а разработчик проверяет, что текст относится к выбранной модели. Пока параметр не выяснен, заполнять его по предположению нельзя.
Как связать карточки, категории и статьи
На странице категории покупатель сравнивает товары, в руководстве по выбору разбирается в их типах, а в карточке изучает конкретную модель. Добавьте ссылки между этими страницами там, где требуется пояснение: например, из карточки — на инструкцию по подбору. Для каждого цвета одного товара отдельная обзорная статья обычно не нужна.
Разметка Product помогает описать товар для поисковой системы. Её применение разобрано в документации Google о товарах. Проверьте, что поля разметки совпадают с видимой информацией в карточке. Отсутствие ошибок в разметке не гарантирует рекомендацию в ответе ИИ.
Что включить в задание на аудит
Согласуйте, какие категории, типы карточек и языки проверят, а также какие варианты товара нужно посмотреть. В отчёте должны быть конкретные расхождения, их причины и задачи на исправление. Работу с данными каталога и написание статей лучше оценивать отдельно, чтобы было понятно, за что вы платите.
Если причины ошибок ещё не известны, начать можно с GEO-аудита. Если задачи уже определены, при внедрении можно согласовать исправления в данных, шаблонах и описаниях, а затем проверить их вместе.
Опубликовано: · Проверено редакцией geo-rank.ai · Как мы проверяем