GEO aux États-Unis : rendre les conditions locales explicites
Par exemple, un fournisseur de mobilier de bureau peut livrer partout aux États-Unis, mais assurer le montage dans certaines zones seulement. Le client doit connaître cette différence avant de commander. L’adaptation au marché américain doit expliquer ces conditions, au-delà du prix en dollars.
Préciser ce qui dépend du lieu
Indiquez comment vérifier la livraison et le montage avec le code postal, ou ZIP code. Précisez les facteurs qui modifient les frais et le fuseau horaire du service d’assistance. Utilisez les unités de mesure adaptées au public. Si le prix total dépend de l’adresse ou de la configuration, expliquez comment obtenir un devis.
Créez une page locale lorsqu’elle apporte des informations propres à la zone. Changer uniquement le nom de la ville ne répond pas aux questions du client. Distinguez toujours l’établissement physique et le territoire desservi.
Évaluer le besoin d’une version espagnole
Une version espagnole peut répondre à un besoin réel si votre équipe peut aussi accompagner les clients dans cette langue. Elle doit présenter les conditions applicables aux États-Unis. Vérifiez donc toute page initialement destinée à l’Espagne avant de la reprendre, ainsi que le paiement, la livraison et les messages du formulaire.
Utilisez des URL distinctes et les annotations de langue appropriées. La publication d’un identifiant comme l’EIN n’est pas une exigence de SEO. Testez des questions qui associent une prestation et un lieu, puis conservez les réponses et leurs sources. Suivez séparément les erreurs sur la zone desservie, les mentions et les demandes de prospects.
Sources et ressources
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